A presente pesquisa propõe abordar os regimes de visibilidade e as lógicas que permeiam as narrativas imagéticas de felicidade na rede social digital Instagram, através do rastreamento da hashtag #felicidade. A base teórica parte dos conceitos da sociedade do desempenho desenvolvido por Han (2015), felicidade como imperativo de Freire Filho (2010) e capitalismo afetivo por Illouz (2011). O texto procura renovar a crítica e trazer à luz conceitos que estejam atrelados à felicidade e suas narrativas imagéticas, como uma nova maneira de ser e estar nas redes sociais digitais. Sendo assim, o principal objetivo é analisar os processos comunicacionais e culturais das narrativas imagéticas de felicidade propagadas na rede social digital Instagram.