No contemporâneo plataformizado, investir é entreter?

Uma análise narrativa da Copa BTG Trader

Resumo

O presente resumo expandido analisa a aproximação entre investimentos e entretenimento nas plataformas financeiras contemporâneas. No estudo investigamos como a Copa BTG Trader, competição promovida pelo banco BTG Pactual, gamifica o ato de investir ao adotar estética esportiva e estratégias midiáticas típicas do entretenimento, com influenciadores e linguagem lúdica. A partir de uma análise narrativa, concluem que o evento reproduz lógicas do capitalismo financeirizado e plataformizado, convertendo práticas financeiras em espetáculo. Assim, o investimento é ressignificado como performance e diversão, ocultando riscos e reforçando subjetividades neoliberais centradas na autonomia e autogestão do indivíduo.