Pablo Marçal e a performance da nova direita: estratégias de autopromoção política na sociedade das plataformas

Resumo

No Brasil, o avanço da extrema direita reflete tendências conservadoras globais e afeta diretamente a comunicação política. Esta pesquisa analisa a campanha de Pablo Marçal nas eleições municipais de São Paulo, buscando entender como o candidato utilizou a lógica das plataformas digitais para atingir seus diferentes públicos, através de diversas máscaras sociais. Neste trabalho, foram analisados conteúdos que marcam momentos estratégicos da campanha: o anúncio do debate, o vídeo durante o confronto, o pedido de desculpas, a postagem na véspera do pleito e o pronunciamento de derrota. Esses materiais compõem o corpus central da análise por seu impacto na construção discursiva da candidatura.