Vale Publi: Uma análise da repercussão de duas publicidades na telenovela Vale Tudo

Resumo

Este estudo mostra como duas campanhas veiculadas na novela Vale Tudo (2025) repercutiram em meios digitais. Selecionamos a publicidade realizada com a marca O Boticário, em 2 de julho, e a publicidade realizada com a marca Zé Delivery, em 26 de agosto. A análise mobiliza os conceitos de plataformização (D’Andrea, 2020; Van Dijck, Poell e De Wall, 2018) e mídias visuais online (Rogers, 2021), considerando como a publicidade em Vale Tudo gera engajamento nas redes sociais. Com o uso da plataforma Stilingue
Listening, analisamos os sentimentos em torno das campanhas, e observamos um caso de sucesso publicitário e um caso que fomentou sentimentos conflitantes a partir do contexto da narrativa.