Com a mudança do paradigma comunicacional ocasionada pela internet e o consequente surgimento de veículos jornalísticos nativos digitais, não é raro se ouvir falar sobre o que tem dado certo no ecossistema do jornalismo digital no que tange a sustentabilidade de iniciativas nascidas na rede. No entanto, pouco se comenta sobre os motivos que levam ao encerramento de projetos socialmente relevantes, como o site O Barato de Floripa. A partir da observação deste objeto empírico, o objetivo deste artigo é identificar as dificuldades enfrentadas pela equipe do site catarinense para manter o projeto ativo. Além disso, o artigo busca entender, com base em estudos publicados com outros meios nativos digitais latino-americanos, o que poderia ter sido feito para promover a longevidade do projeto.