O estudo proposto tem como foco a sinalização de publicidade em publicações de skincare na plataforma Instagram, abordando a necessidade de transparência e clareza na comunicação publicitária. A análise tem base em publicações de skincare no Instagram, com ênfase em como a sinalização de publicidade é realizada por marcas e influenciadores digitais. Assim, o objetivo é analisar como a sinalização adequada de publicidade pode fortalecer a confiança do consumidor, promover uma relação mais honesta entre marcas e público-alvo, e garantir a integridade da indústria de cuidados com a pele. O embasamento teórico inclui as regulamentações do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) e estudos de autores como Araújo (2019) e Macêdo (2016)  que discutem a influência das mídias sociais e os impactos culturais e sociais da publicidade, além de Michel (2005) e suas contribuições para a abordagem metodológica. A metodologia é qualitativa, utilizando análise de conteúdo para examinar três exemplos de publicidades de skincare no Instagram, identificados como A1, A2 e A3. A justificativa da proposta reside na necessidade de proteger os interesses dos consumidores, promover uma concorrência justa no mercado e combater a desinformação na indústria de skincare. A transparência na sinalização de publicidade é essencial para que os consumidores possam fazer escolhas informadas e conscientes, contribuindo para uma relação ética entre marcas e consumidores. A análise das três amostras revelou diferenças na forma e na clareza da sinalização publicitária e os resultados destacam a importância da sinalização clara para manter a integridade e a ética na publicidade de skincare, essencial para a confiança do consumidor. Para promover a transparência na publicidade e combater a desinformação, é fundamental que marcas, influenciadores e plataformas de mídia social adotem práticas éticas e sinalizem claramente qualquer conteúdo patrocinado. Consumidores devem ser incentivados a avaliar criticamente o conteúdo que consomem. Uma colaboração entre todos os envolvidos pode garantir decisões de compra informadas e fortalecer a confiança entre consumidores e marcas.