Este artigo objetiva identificar as estratégias de comunicação digital utilizadas para a viralização do hidratante labial Carmed Fini. Para isso, as reflexões serão guiadas inicialmente por um debate teórico, no qual discutiremos sobre a viralização no contexto comunicacional das redes sociais, dialogando com os conceitos de Cultura da Convergência (Jenkins, 2009) e Cibercultura (Lévy, 2010). Em seguida, apresentaremos o estudo de caso Carmed Fini, com base nas comunicações realizadas pela marca e em notícias veiculadas em meios de comunicação digitais de relevância. Por fim, como resultado, serão identificadas e elencadas as estratégias de comunicação digital utilizadas no lançamento do produto Carmed Fini.