O presente trabalho investiga o fenômeno das tradwives, mulheres que adotam papéis tradicionais de gênero e promovem esses valores nas redes sociais, especialmente no TikTok. O objetivo principal do trabalho é analisar a difusão desse fenômeno e suas implicações sociais e políticas, considerando a ascensão da extrema-direita e a agenda conservadora que busca reafirmar padrões tradicionais de feminilidade.

Além desse aparente anacronismo do movimento, o que nos chama atenção é o seu crescimento a partir das redes sociais, principalmente no TikTok, popularizando assim não apenas uma estética, mas também discursos e práticas a partir de uma plataforma que monetiza essas imagens. Buscamos, então, fazer uma reflexão sobre a difusão desse movimento. Desse modo, nosso trabalho se divide em três partes, na primeira discutiremos como o movimento se relaciona com discursos da extrema-direita e do conservadorismo religioso e nos apoiaremos em Judith Butler (2024) para discutir a construção de gênero e as dinâmicas de poder associadas. Em seguida exploraremos alguns exemplos desses vídeos como uma forma de performance (Schechner, 2012, Goffman, 2002; Taylor, 2013) e de consumo conspícuo de tempo (BELEZZA; PAHARIAZ; KEINAN, 2017). E, por fim, abordaremos o papel das redes sociais e das lógicas algorítmicas na difusão dessas práticas simbólicas, a partir da análise das redes sociais como plataformas que mercantilizam dados (VAN DJICK, 2013) e que privilegiam uma arquitetura neoliberal da circulação da informação (CESARINO, 2021), observando a necessidade de responsabilizá-las pelos efeitos que produzem na cidadania (CANCLINI, 2021).