Esse artigo propõe, a partir de uma pesquisa bibliográfica e análise dos termos de serviços, diretrizes da comunidade e portal do criador do TikTok, discutir e apresentar alguns dos desafios de governança da plataforma e o impacto na criação de conteúdo por parte dos criadores e usuários. Com esse propósito, são analisados os textos e recomendações do TikTok, a partir dos estudos de plataforma (Kaye; Zeng; Wikstrom, 2022) ou plataformização (Poell, Nieborg e Van Dijck, 2020), norma algorítmica (Araújo, 2021) e relevância (Gillespie, 2018), celebridades, influenciadores e criadores (Abidin, 2021).